Almo Nature

Almo Nature è un marchio genovese di alimenti per cani e gatti con una storia che non somiglia a nessun’altra. Dal 2018 l’azienda appartiene interamente alla Fondazione Capellino, e tutti i profitti — al netto di costi, tasse e investimenti — vanno alla tutela della biodiversità. Sulle confezioni lo trovi scritto senza giri di parole: All profits to the planet.

Per la campagna siamo partiti dall’idea più semplice e più difficile da fotografare: animali veri, nelle loro case, davanti al cibo che mangiano davvero. Niente set asettici. La mattina un appartamento luminoso a Milano, con i gatti di casa e i pavimenti di marmo verde; il pomeriggio un cortile con le porte scrostate e la luce radente di febbraio, per un Weimaraner, due golden retriever e i cani di famiglia.

Ne è uscito un doppio racconto. Da una parte il servizio fotografico, scattato con la Nikon Z f e costruito sulle linee di prodotto: le lattine Natural, le buste Sterilised, le crocchette Daily e HFC — la sigla con cui Almo Nature indica ingredienti nati per l’alimentazione umana. Dall’altra una serie di spot verticali pensati per i social, dove il protagonista è un momento solo: quello del pasto.